豪胆な父とは対照的に内気な息子・柳井正は、大学卒業後、家業の紳士服店を継いだ。やがて店をカジュアルウエアのトップ企業「ユニクロ」へと急成長させるまでには、数々の失敗の歴史があった。株式上場、急成長、業績低迷の実態に率直に触れつつ、高品質の衣料を低価格で売る秘訣、広告代理店任せにしない宣伝戦略、透明性の高い人事など、独自の経営哲学を惜しみなく公開する。

１　家業からの脱皮（会社とは？
ユニクロの急成長とは？　ほか）
２　挑戦と試行錯誤（商売人から経営者へ
経営計画を作る　ほか）
３　急成長からの転換（ブランド確立の夢を果たすため原宿出店
フリースを手がける　ほか）
３　働く人のための組織（マニュアル人間の限界
店長は会社の主役だ　ほか）
５　失敗から育てる次の芽（フリースのインターネット販売
フリースの成功につながる「失敗に学んだこと」　ほか）