「買って下さい！」と連呼すれば売れるというものではない。「高いから買うな」というコピーが当たることもある。モノを売るのは難しい。「売るための知恵」の集積、それがマーケティングである。「午後の紅茶」と京風キムチからブランドの正体を掴み、スーパーの腕利き店員と自虐ＣＭから効果的な売り文句のメカニズムを知る。読めば仕事に役立つヒントが必ず得られる、すべての働いている人のためのマーケティング入門。

序章　二つの「買ってください」
第１章　市場にｉｎｇをつける発想
第２章　ブランドは魔法の杖か
第３章　急増した「日本人の種類」
第４章　ああ言えばこう買う？
第５章　テレビは本当に強いのか
終章　他者を知るということ