プラトンの「イデア」、デカルトの「コギト（われ思う）」――古来より魅力的なコンセプトの着想者が、多くの読者（客）を獲得したわけです。広告も哲学も、客（読者）を一定の方向へ動かすために、それぞれ独自のコンセプトを着想してきました。よきコンセプトは、多くの客をつかむことができる――そう、哲学と広告は、一見したところ正反対の活動のようでありながら、むしろ大いなる共通性があることに気がつきます。テクノロジーの飛躍的な発展によって、いま人間を取り巻く環境が大きく変化しています。今までの常識や考え方が有効性を失うなかで、これから私たちはどう考え、生きていけばいいのか。社会生活やビジネスのなかでテクノロジーにどう向かい合い、いかにして新たなコンセプトを構築していけばいいのか。そういう意味で、本書の議論は単に哲学や広告だけの問題ではなく、ビジネスに携わっているすべての人々、さらには同時代の人々全体にかかわってきます。時代が突きつけてくる課題に立ち向かい、現代世界をトータルに捉えるにはどうしたらいいのか。ほんとうの「哲学」を模索するために、本書は生まれました。