石油危機で明け、不況と経済摩擦で暮れた過渡期の７０年代から、新しい個人主義と，成熟した〈顔の見える大衆社会〉に進む８０年代へ。１０年毎に大変貌を遂げる日本の同時代史。消費文化論ブームを惹起した、イメージ豊かな日本の現状分析。吉野作造賞受賞。

第１章　おんりい・いえすたでい’７０ｓ―ある同時代史の試み（同時代史を書くことの意味
近代化百年の終り
集団化社会の変質
「誰かであるひと」の要求
柔軟な個人主義の萌芽）
第２章　「顔の見える大衆社会」の予兆（脱産業化社会の第２段階
目的探究の社会
「顔の見えない社会」の歴史
消費文化の時代に向けて）
第３章　消費社会の「自我」形成（二つの先入見
消費の概念の昏迷
欲望の構造
消費する自我
大衆の変質
硬い自我の個人主義
柔らかい自我の個人主義
「無常」の時代の消費）