すべての人は笑う前に驚いている―。数々のヒットＣＭで知られる広告クリエイティブの第一人者が、「起承転結のワナ」「オムニバス禁止令」「ポストイット脚本術」など、豊富な事例を挙げながら、映像や脚本づくりのテクニックを公開。クリエイターのみならず、「伝わる」表現とは何か知りたいあらゆる人に役立つ本。広告表現のスペシャリストが、「心の動かし方」を完全公開。

人のココロにふれる（感情は振り子である
人は笑う前に必ず驚いている
起承転結のワナ　ほか）
つくり方をつくる（つくり方をつくる
映画のつくり方をつくる
ダイハードを分解する　ほか）
発想脳をつくる（右脳と左脳を使う
疑う力
違和感は答えを教える　ほか）