“ビジネス数理”的な手法や分析アプローチを、マーケティングおよび経営戦略の領域に応用した事例集。

第１部　マーケティングマネジメント（消費者のエコロジー行動の構造―環境マーケティングの要件
スイッチング・コストと顧客の離脱行動―金融サービス業の分析
地方銀行の効率性測定―ＤＥＡによる分析）
第２部　マーケティングサイエンス（動的売上反応モデルによる小売価格戦略の評価―状態空間モデルの適用
環境変化と店舗戦略―潜在クラスモデルの適用
広告コミュニケーション効果の測定―広告想起と店頭配荷の販売への影響）
第３部　経営戦略と組織（プロジェクト組織の形成プロセス―重量級コミュニケーション・マネジャーの役割
ヘドニックプライス・モデルと競争戦略―デジタルカメラ産業の実証分析
電力市場の自由化と企業行動―ゲーム理論を基礎としたモデル化）
第４部　技術経営（ＭＯＴ）（“超顧客”志向の製品開発マネジメント―化学産業の実証分析
既存技術と新規技術のジレンマ―ソニーのテレビ開発事例
技術系スタートアップ企業の成長戦略―資金調達マネジメントを中心に）

マーケティングや経営戦略の領域へビジネス数理の手法や分析アプローチを応用した事例を解説。