実践を重んじるプロフェッショナルの新定番。ＹｏｕＴｕｂｅ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ…テキスト＆静止画から一歩踏み出す時が来た。“５Ｇ”に備えよ！スマホ動画が次の切り札だ。

１　準備　動画と広告の常識を更新せよ（動画はもう、避けては通れない！―これからの広告・マーケ施策は動画の活用が前提に
スマホ動画の特性を理解せよ―スマートフォンならではの視聴状況への理解が重要　ほか）
２　施策の基礎設計　共有可能な言葉で方向性を定める（施策の目的を明確に言語化せよ―目的と動画化価値を最初に考える
評価の指標はメインとサブで―ビジネス成果と視聴傾向や反応の両面で評価する　ほか）
３　広告配信設計　手段の理解と選択が成功の鍵に（動画制作の前に広告配信先を選定せよ―「どこで伝えるか」を決めずに動画を作るのはＮＧ
ＹｏｕＴｕｂｅでは４種の広告を使い分ける―施策の目的にあった入札戦略の動画広告を選ぶ　ほか）
４　企画と制作　迷わず完成に導く「型」を知る（実制作の前に全工程を把握する―運用者、広告責任者、制作者の役割を知っておく
動画の企画は「ＣＡＭＳ」で考える―期待する行動を引き出す動画のフレームワーク　ほか）
５　拡大　動画が変えるコミュニケーション（さらなる拡大にはＯＯＨ広告―交通機関や店舗などにも動画広告を展開する
タクシー広告は視線の独占が魅力―長時間の注視が得られやすく、深い訴求が可能　ほか）