グーグルに勝つ広告モデル マスメディアは必要か
光文社新書 ３４９
| 出版社名 | 光文社 |
|---|---|
| 出版年月 | 2008年5月 |
| ISBNコード |
978-4-334-03452-8
（4-334-03452-7） |
| 税込価格 | 792円 |
| 頁数・縦 | １９７Ｐ １８ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
「テレビＣＭ崩壊」「ネットに飲み込まれるテレビ」「新聞の役割は終わった」「広告代理店は生き残れない」など、マスメディアにおけるビジネスモデルの危機が喧伝されている。実際、２００７年にはインターネットの広告費が雑誌の広告費を抜いた。加えてテレビ、新聞、雑誌、ラジオのマスコミ４媒体広告費がいずれも前年割れしたのに対して、インターネットの広告費は１２４・４％の伸びを示した。このような状況で、既存のメディアはどうビジネスモデルを変えればいいのか？またインターネットを有効活用するには？新進気鋭のコンサルタントが、その道筋を明確かつ具体的に提示する。 |
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| 目次 |
マスメディアの本質は「注目＝アテンション」の卸売業 |
おすすめコメント
「テレビCM崩壊」「ネットに飲み込まれるテレビ」「新聞の役割は終わった」「広告代理店は生き残れない」など、マスメディアにおけるビジネスモデルの危機が喧伝されている。実際、2007年にはインターネットの広告費が雑誌の広告費を抜いた。加えてテレビ、新聞、雑誌、ラジオのマスコミ4媒体広告費がいずれも前年割れしたのに対して、インターネットの広告費は124.4％の伸びを示した。このような状況で、既存のメディアはどうビジネスモデルを変えればいいのか？ またインターネットを有効活用するには？新進気鋭のコンサルタントが、その道筋を明確かつ具体的に提示する。