コピーライターが言葉で話すように、アートディレクターは「絵で話す」──。アートディレションとは、さまざまな課題をデザインやビジュアルを使って解決する営みのこと。それだけにアートディレクターには、けっして的をはずすことなく、適切にデザインやビジュアルを使いこなす「目と思考力と実行力」が求められています。本書は、そんな「目と思考力と実行力」のなかから、とくに重要なものを「アートディレクションの型」として３０個ピックアップ。サントリー「ボス」や「北陸新幹線開業キャンペーン」、バザールでござーるなどのヒット広告で知られる、人気アートディレクターの水口克夫氏が解説しました。どうすれば、ビジュアルで「伝える」ことができるようになるのか。どうすれば、人びとの気持ちを動かせるデザインをつくれるのか。どうすれば、自分の実力以上の表現を生み出すことができるようになるのか。ただ美しいだけではなく、「ささる」「伝わる」デザインとはなにかを学べる１冊。アートレディレクターをめざす人や、より機能するデザインをつくりたい人はもちろん、ビジュアルコミュニケーションを扱う広告制作者やマーケターにもおすすめです。【目次】　・はじめに　・第１章「つくる」の型　神さまの視点、アリの視点。／「？」と「！」をつくる。／絵で話す。／捨てる。／使ってもらう。／ノイズを入れる。／否定する。／得意技をもつ。／解像度にこだわる。／地の利を活かす。／つなぐ。・第２章「かたる」の型　訴える。／「いまなら新しい」を探す。／切り取る。／ハードではなく、ソフト。／なりきる。／気分の空白を埋める。／商品から逃げない。／言葉を使う。／裏切る。／幸せの提案。・第３章「すすめる」の型　鮮度を落とさない。／現場力。／才能を借りる。／才能を和える。／共犯者になる。／非日常化する。／飛び出す。／軸足を活かす。／サービスに徹する。／ケーススタディ：北陸新幹線開業キャンペーンの場合　・おわりに──問診する。