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未来は言葉でつくられる 突破する1行の戦略

出版社名 ダイヤモンド社
出版年月 2013年7月
ISBNコード 978-4-478-02419-5
4-478-02419-7
税込価格 1,650円
頁数・縦 271P 19cm

商品内容

要旨

未来を発明した30のビジョナリーワードから、熱狂的ストーリーを生み出す1行の戦略を学ぶ。アップル、グーグル、アマゾン、ディズニー、パタゴニア…etc.熱狂的ストーリーを生み出すビジョナリーワードのつくり方。

目次

1 言葉は未来を発明する道具
2 「時代」を発明した言葉
3 「組織」を発明した言葉
4 「商品・サービス」を発明した言葉
5 ビジョナリーワードをつくる四ステップ
6 未来への入口を探す
7 言葉をつくる五つの技法
8 旅程表をつくるバックキャスティング

著者紹介

細田 高広 (ホソダ タカヒロ)  
一橋大学卒業後、博報堂にコピーライターとして入社。Apple、Pepsi、adidas、Nissanなどのブランド戦略を手がける米国のクリエイティブエージェンシーTBWA\CHIAT\DAYを経て、TBWA\HAKUHODO所属。クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト、カンヌライオンズ、CLIO賞、ACC賞グランプリ、東京コピーライターズクラブ(TCC)新人賞、ロンドン国際広告賞など国内外で受賞多数。通常の広告制作業務だけにとどまらず、経営層と向き合って数々の企業のビジョン開発に携わるほか、経営者のスピーチライティング、企業マニフェスト、ベンチャー企業支援、新規事業や新商品のコンセプト立案などを手がけてきた(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)