ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版！

第１部　基本―資産としてのブランド（ブランドは戦略を左右する資産である
ブランド資産には真の価値がある）
第２部　実践―ブランド・ビジョン（ブランド・ビジョンを生み出す
ブランド・パーソナリティでつながる
組織とその大いなる目標が差別化をもたらす
機能的便益を超えて
競合をイレレバントにする“マストハブ”
イノベーションをブランド化する
サブカテゴリーをフレーミングする）
第３部　活性―ブランド優位性（ブランド構築の着想をどこから得るか
顧客のスイートスポットに注目する
デジタル―ブランド構築の必須ツール
一貫性が勝利をもたらす
社内向けブランディングがカギとなる）
第４部　強化―ブランド・レレバンス（ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因
ブランドに活気を与える！）
第５部　拡張―ブランド・ポートフォリオ（ブランドにはポートフォリオ戦略が必要
ブランド拡張も方向性を見極める）