ブランド・エクイティを提唱したアーカー教授による新機軸。ニューエコノミーにおいてブランドが「見えない資産」として最大の差別化要因となる。絶対的なブランド構築を目指す「ブランド・リーダーシップ」。新しい時代に対応した戦略構築を事例とともに紹介する。

第１部　イントロダクション（ブランド・リーダーシップ―新しいパラダイム）
第２部　ブランド・アイデンティテイ（ブランド・アイデンティティ―ブランド戦略の基礎
ブランド・アイデンティティの明確化と精緻化）
第３部　ブランド体系―明確さ、シナジー効果、レバレッジ効果の達成（ブランド関係チャート
ブランド体系）
第４部　ブランド構築―広告を超えて（アディダスとナイキ―ブランド構築の教訓
スポンサー活動の役割―ブランド構築（１）
ウエブの役割―ブランド構築（２）
メディア広告を超えて―ブランド構築（３））
第５部　ブランド・リーダーシップの構築（グローバル・ブランド・リーダーシップ）