チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング テレビＣＭに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは？
チーム・キットカットの
| 出版社名 | ダイヤモンド社 |
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| 出版年月 | 2007年2月 |
| ISBNコード |
978-4-478-55022-9
（4-478-55022-0） |
| 税込価格 | 1,650円 |
| 頁数・縦 | ２２８Ｐ １９ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
消費者のココロを動かすブランドは、非常識から生まれる。外資系広告代理店の元副社長が語る「キットカット」新生の秘密。 |
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| 目次 |
序章 明日のマーケティング |
出版社・メーカーコメント
受験生のお守りとしてパワーブランドの地位を築いた「キットカット」。そのキャンペーンの成功事例から、テレビＣＭ崩壊後のマーケティングを描く。地味なロングセラー商品「キットカット」は、いかにしてパワーブランドの地位を再び築きあげたのか。ショートフィルム「花とアリス」のサイト展開、オリジナルレーベルによるＣＤの大ヒット、サクラサクトレインの運行、ブレークタウン願いの杜…など、仕掛人みずからがその詳細を初めて明かし、テレビＣＭ崩壊後のマーケティングのあり方を鮮明に描きだす 。