序章　ＣＭや広告だけで「火がつかなくなった」のはなぜ？
１　“テレビ”のヒットに学ぶ新しいコミュニケーション―キーワード　クラスター／コミュニティ（『おげんさんといっしょ』の大ブレイクはどのように起こったのか
『おっさんずラブ』を大ヒットさせた「コミュニティ」のパワー）
２　“映画”のヒットに学ぶ「口コミの連鎖」の起こし方―キーワード　ファンづくり／連鎖反応（『君の名は。』の革命的ヒットが変えたもの
『カメラを止めるな！』の「爆発的に広がる口コミ」の秘密）
３　ＳＮＳからすべてが始まる時代のヒットのセオリー―キーワード　メッセージ／個人発信（「伝わるメッセージ」の組み立て方を「日本死ね」から考える
想いをヒットにつなげる方法）