「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。

第１章　「経営」「事業」は川上から始めよ（ＧＡＦＡの「川上コピー」は、どこがすごいのか？
大きな成長をとげたグローバル企業の「川上コピー」
日本の企業にもある素晴らしい「川上コピー」）
第２章　「プロジェクト」は川上から始めよ（プロジェクトを必ず成功に導く「川上コピー」
スポーツの世界の成功例
価値観を変える一行で大逆転）
第３章　「マーケティング」は川上から始める（「川上」のコンセプトを言語化する
わかりやすいコンセプトで大成功）
第４章　川上コピーのつくり方（「経営理念」が空気化する理由
メッセージの中身を見つけ、刺さる「川上コピー」に）