２０１１年の最高益から１７０億円の赤字転落へ。原田泳幸が陥った戦略の罠。ぐらつく、外食の雄。経営学者が業績不振の真の原因に迫る。

第１章　迷走するマクドナルド
第２章　マクドナルドはどう誕生し、世界最大の外食チェーンに成長したのか
第３章　マクドナルドのビジネスモデル
第４章　原田マクドナルドの経営改革
第５章　原田マクドナルドの戦略転換
第６章　悪夢の３年：客はどこへ消えたのか？
第７章　マクドナルドに未来はあるのか？

外食産業の雄・マクドナルドは永遠か？それとも賞味期限切れ寸前か？１０年追いかけてきたマーケティング業界の第一人者が徹底分析。