オタクが市場を変える。オタクが市場を創る。オタク人口１７０万人、オタク市場規模４１００億円　野村総合研究所が「アキバ系」ではない新しいオタク像を提示。

第１章　オタク概論（オタクとは何者か？オタク像の再構築の試み
「マニア」、「オタク」という言葉の変遷　ほか）
第２章　オタク行動理論（オタクの極端な消費
オタクの消費スパイラル　ほか）
第３章　オタクマーケティング論（オタク登場以前のマーケティングと適用の限界
マーケティングフレーム「３Ｃ」　ほか）
第４章　オタク事業戦略論（産業ライフサイクルとオタク
「萌芽期」：消費者でもあり創作者でもあるオタク　ほか）
第５章　オタク市場の概要（オタク人口と市場規模
オタク分野間の関係　ほか）

アニメ、ゲーム、アイドル、鉄道など、１２分野のオタク市場に対して、野村総合研究所が試みた初めての真面目なマーケット分析。