通説が見過ごしてきた「現場の実践」を解明。自らの起業経験を踏まえつつ、最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的にとりあげており、ガイドブックとしても有用。

第１章　現実は理論どおりにはいかない―根強いマーケティング神話（業績不振は理論のせい？
現場を知らない頭でっかち　ほか）
第２章　理論の前提まで遡る―２つのパラダイムの相克（乖離の根底にある２つのパラダイム
パラダイムとは何か　ほか）
第３章　理論の対象の偏りを正す―３つの次元の全体像（第１の次元：戦略だけでなく戦術も（局面）
第２の次元：計画だけでなく実行も（段階）　ほか）
第４章　理論の主体の欠落を埋め、関係を見直す―４つの要素と新しい理論・モデル（従来の理論の主体に欠ける４つの要素
新しい理論における主体のあり方　ほか）
第５章　２つの理論を使い分ける―一本槍から二刀流へ（パラダイムはほんとうに共存できないか
２つのパラダイムと理論の使い分け方）