ユーザー発案者効果 ユーザー創造製品のマーケティング・コミュニケーション戦略
碩学叢書
| 出版社名 | 碩学舎 |
|---|---|
| 出版年月 | 2024年3月 |
| ISBNコード |
978-4-502-48681-4
（4-502-48681-7） |
| 税込価格 | 3,960円 |
| 頁数・縦 | １９９Ｐ ２２ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
企業が共創型の新製品を販売する際に、「ユーザーのアイデアから生まれた」という情報を消費者に伝えることにより購買意向を高める効果を「ユーザー発案者効果」と名付けた上で、そのメカニズムや条件について検討する。ユーザーとの共創から生まれた新製品の市場での成功における、ユーザー発案者効果の重要性を明らかにすることで、企業に新しいマーケティング・コミュニケーション戦略のアイデアを提示すると共に、消費者が共創というコンセプトをなぜ受け入れているのか、また、どのような条件下においてそれを受け入れなくなるのかを探求する。 |
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| 目次 |
序章 ユーザー発案者効果 |