「ブランドって何？」と聞かれて、誰もが思い浮かべるのは、ｉＰｈｏｎｅ、トヨタ、Ｇｏｏｇｌｅ、ユニクロ、セブン‐イレブンなどの大企業が提供する商品やサービスでしょう。しかし、どこにでもある、なんでもないもの、とてもブランドになんかなりそうにないものでも、ブランドにすることは可能です。軍手、タオル、キャンドル、印鑑、クリーニング店、保育園…。本書には書名の通り「こんなもの誰が買うの？」と言いたくなるような、ごくフツーの商品やサービスが、確かなブランドに育っていく過程が紹介されます。

１　どうすればブランドになりますか？
２　ビジョンとミッションを意識しよう
３　「異」に出会えば、「新」が生まれる
４　古典『大学』に学ぶブランドの「あり方」
５　プロジェクトが「熱」を帯びる瞬間アフリカ！！
６　強いブランドには感染力がある