スポーツ観戦が楽しくなる！勝つための戦略が立てられる！第１８回出版甲子園準グランプリ。なぜ人は“勝つためのセオリー”通りに動けないのか？損失回避バイアス―プロゴルファーは年間１億円の損をしている！？サンクコスト―メジャーで年俸調停に成功すると出場機会が１０試合増える。同調効果―サッカーファンの声援は２点分のディフェンダー！行動経済学がスポーツの名シーンでよくわかる。

第１章　損失回避バイアス―“失敗したくない”心理に惑わされず成功確率を高める
第２章　フレーミング効果―考えの「フレーム」を見直して正しい意思決定をする
第３章　概数効果―「キリの数字」がもつ効果を味方にすると目標達成が近づく
第４章　同調効果―周りを味方につける環境づくりが成功のカギ
第５章　サンクコスト―“もったいない”に惑わされず冷静に損を減らす
第６章　スポーツ版ナッジ―ちょっとした仕掛けづくりでスキル向上を促す
第７章　その他の重要なバイアス―判断力・注意力も行動経済学で解明できる！