セレブリティを起用するだけで広告効果が高まるというのは幻想に過ぎない。緻密なキャスティングからコスト、リスクの検討まで含めた、“戦略的なセレブリティ・コミュニケーション”の実際をあますところなく伝える。

序章　セレブリティ・コミュニケーション
第１章　デジタル時代のマーケティング・コミュニケーション
第２章　セレブリティ・コミュニケーションの理論１―情報源モデル理論
第３章　セレブリティ・コミュニケーションの理論２―複合モデル理論
第４章　セレブリティ・コミュニケーションの効果
第５章　セレブリティ・キャスティング
第６章　セレブリティのネガティブな効果―重複出演の実態を中心に
第７章　有事・不祥事の際のセレブリティ・コミュニケーション―東日本大震災を事例として
第８章　キャラクター・コミュニケーション
第９章　企業のクリエイティブ戦略上のセレブリティ・コミュニケーション戦略―３社の事例をもとに
終章　戦略的セレブリティ・コミュニケーションの必要性