消費が冷え込み、ものが売れないのは、どこの家庭もものが有り余っているからだ…。そんな声がかまびすしい流通業界のなかにあって、イトーヨーカドーやセブン‐イレブンは順調に業績を伸ばしている。その秘密はどこにあるのか。東京の下町に生まれ、激動の昭和から平成の現在まで、「商売一筋」に生きてきたイトーヨーカドー・グループの創業者が淡々と語る「商いの原点」「経営の指針」とは。

プロローグ　商人の原点（ないない尽くしからのスタート
時代が変わる怖さ
母の笑顔に隠された凄まじい思い　ほか）
１　商いの心構え（誠実を貫く難しさ
誠実さがお金を集める
商人は孤独の中に生きる　ほか）
２　心に残る出会い（謙虚なる人柄の崇高さ
商売の原点を学ぶ
経営の心根は祈る気持　ほか）
３　これからの日本へ（大変な時代への予感
銀行神話を見直す
寄り合い経済の恐ろしさ　ほか）