商品の“売れるポイント”をつかみ、市場での“価値”を高め、販売・営業の成功確率を高める「マーケティング」。その思考プロセスは、今や専門家だけでなく、すべてのビジネスパーソンに必須のスキルとなっている。本書は、第一線のマーケティングプランナーである著者が、基礎理論から実戦ノウハウまでを一般向けにわかりやすく解説。読んだその日から仕事に役立つ決定版。

プロローグ　今、なぜ「マーケティング」か
第１章　「マーケティング」の全体像をとらえよう
第２章　「マーケティング」の基礎知識を身につけよう
第３章　中長期戦略を組み立てよう
第４章　年間マーケティングプランをつくろう
第５章　戦略立案に必要な知識を知ろう
第６章　戦略課題を解決するプログラムとは？
第７章　情報の集め方・読み方を身につけよう
第８章　プロジェクトを動かしていく
第９章　「社内提案」で勝ち残る
第１０章　これからの「マーケティング」
エピローグ　本書を実践的に活用するために