消費不況脱出のためには、「女の経済」を知ることが最も大切である、と考え、とくに女性が集まる街、トレンディスポットの特徴を世代ごとにまず観察し、「女ごころ」の分析から消費のキーワードを探り当てる。エリアマーケティングと世代マーケティングをクロスオーバーさせることで、消費の傾向を明らかにしようという試みである。

第１章　観劇も食事も母娘で―「外飯母子」
第２章　携帯片手に地元でバイト―「伝播少女」
第３章　テーマパークを闊歩する―「ＯＰＡＬ族」
第４章　元気いっぱい！―「移動性高血圧世代」
第５章　親と同居する独身―「わが家の独立系住民」
第６章　妻でもなく母でもなく一人の私―「妻職兼美」