不便な黒川温泉に、なぜ客が足を運ぶのか？書店らしくない書店がうける理由。マーケットは、あなたの気づかない「コロンブスの卵」で溢れている。

第１章　不況でも売れるのはなぜか？（不況でも売れるものは売れている
不便でも「時間」を楽しむ人が増えている　ほか）
第２章　潜在市場を掘り起こし、宝の山に変えた（高く売れる「新しいマーケット」を創造する
限定四〇個のバッグを“賞味期限”付きで売る　ほか）
第３章　誰がお金を持っているのか？（失業率二ケタ！―若者は職もお金もない
売れない若者市場で売れているもの　ほか）
第４章　「ありそうで、なかったもの」に商機は宿る（酸素が欲しい
それはペンなのか健康器具なのか？　ほか）
第５章　消費者との「コミュニケーション」を再構築せよ（従業員に求めるのは「ユーモアのセンス」
一見雑貨屋のような遊べる書店　ほか）