チンギス・ハーンの戦略立案から、隠れ家温泉のマーケティングまでユニークなケーススタディを楽しみながら、ＭＢＡ経営学が本格的に身につく。従来の「お勉強本」とは一味違う画期的入門書。

第１部　２１世紀のビジネス戦略を探る（歴史的人物に学ぶ戦略眼
競争戦略とドメイン戦略
現代の経営戦略に不可欠なＭ＆Ａ
総合的競争戦略　ほか）
第２部　サービス・マーケティングとは何か（サービス（役務）・マーケティングの本質を探る
サービス・マーケティングの８Ｐを知る
サービス・マーケティングでの有用なツールを学ぶ
従来型のマーケティングとの接点について考える　ほか）

豊富かつユニークなケーススタディを中心に、経営戦略からサービス・マーケティングまで、ＭＢＡ的経営学の全てがわかる１冊。