流行に左右されず、安定した需要のある商品。辞書では定番商品を、こう定義している。もはや生活必需品といってもいいような、多くの人に愛されている馴染み深い商品。本書は、そんなロングセラー商品を、誰が考案し、工夫し、作り上げたのか、商品開発に賭けた人間たちの姿をマンガで描く感動のドラマを結集されたものである。好評の第１弾、第２弾に続く待望の第３弾。

キーワードは「便利さ」と「手軽さ」（セブン‐イレブン
リーバイスの「ジーンズ」
ジョンソン・エンド・ジョンソンの「バンドエイド」　ほか）
懐かしい味・忘れられない味（森永製菓の「森永ミルクキャラメル」
コカ・コーラ
江崎グリコの「ポッキーチョコレート」　ほか）
「こだわり」と「新発想」が生んだ商品（メニコンの「コンタクトレンズ」
日本アイ・ビー・エムの「シンクパッド」
ホンダの「スーパーカブ」　ほか）