大好評を博した『マーケティングカフェ』１号店と２号店が合体して、ついに文庫化。マーケティング部門の人に限らず、すべての企業人にとって必要なマーケティングの知恵を、４０のエッセンスに凝縮しました。楽しいイラストのショートストーリーと解説で、難解と思われがちな理論をわかり易く解説。たった３時間で読めて、ずっと使える画期的マーケティング入門書。

マーケティングの知恵１０章（「戦略」と「戦術」―マーケティングは、すべてのビジネスへ。
「プロタクトアウト」と「マーケットイン」―市場の反対語は、工場です。　ほか）
マーケティングのセオリー１０章（マーケティングという戦略―現在こそが、マーケティングの瞬間。
マーケティングの本質―消費者の中に、マーケティングはある。　ほか）
マーケティングの発想１０章（ポジショニング―「必要性」かつ「優位性」。
コンセプト―「中心」として「全体」。　ほか）
マーケティングのツール１０章（ブランド資産―ブランドは、経営資産です。
ＰＰＭ―事業力・商品力を知る。　ほか）