二、三十年で消えてしまう企業が当たり前なのに、三百年も続く“奇跡”の会社が日本にはある。そんな老舗の創業者や中興の祖と称えられる人たちは、社員に何を伝え、何を守ってきたのか。「義を先にし、利を後にする者は栄える」「家業を大きく伸ばすこと、傘のごとくに心得るがよい」「走る者はつまずきやすく、つま立つ者は倒れやすい」「人に愛敬ありて心高ぶらず」―。後継者の育成、顧客満足度の向上、チャンスを生み出す力、自分を磨く術。問題の答えはすべてここにある。いますぐ役立てたい２１の大切な教え。

第１章　チャンスを生み出す力を磨く（総べて一個の事業の成功するか失敗するかの根本原因は、一にも人物、二にも人物―「安田財閥」の祖・安田善次郎
人より内輪に利得をとりてよく得意とるべし―豊島屋本店・豊島屋千右衛門　ほか）
第２章　経営のバランス感覚を磨く（雛を養い大鶴となし、種子を高松となす―江戸の木綿問屋・長谷川次郎兵衛
祖志を継承するべく相勤める―「西川産業」七代・西川利助　ほか）
第３章　己の心を磨く（商事は不及言候へ共万事情に可被入候―住友家初代・住友政友
苟も浮利に趨り、軽進すべからざること―住友家初代総理事・広瀬宰平　ほか）
第４章　すぐに役立てたい不朽の教え（義を先にし、利を後にする者は栄える―「大丸」創業者・下村彦右衛門
人々我を慎み、正直に相勤め、偽なる儀申すまじく候―「白木屋」創業者・大村彦太郎　ほか）