変化の激しい現代。いわゆる伝統産業に携わる企業の多くは、非常に厳しい状態に置かれている。だが、少し視点を変えただけで、そんなピンチをチャンスに変えた企業も、数多く存在しているのだ。本書はそんな「時代遅れをチャンスに変えた」復活企業１０社の事例を、徹底した取材を元に紹介するとともに、その「強さの理由」を解き明かしていく。閉塞感を打破するヒントが満載。

序章　復活企業の「五つのスタイル」
戦略１　伝統＋新たな用途―こだわりと探究心で新たな道を拓く
戦略２　伝統＋新たな市場―思ってもみなかった新市場で成功した企業
戦略３　伝統＋新たな技術―チャレンジ精神で新たな道を拓く
戦略４　伝統＋新しいプロモーション―従来とは違ったアプローチで現代のニーズを掴む
戦略５　伝統＋新しい方法―視点を少し変えるだけで、大きな成果が
終章　ニッポンに根付いていた「価値あるもの」の再発見こそ、これからの時代を生きる力となる