消費者の行動変化から広告とメディアの将来を読み解く。広告主・メディアは何を考え、どう動くべきか。広告に携わる人すべてに必携の１冊。

第１部　進化の最前線（マーケティング論の進化
広告メディアの進化）
第２部　生態系レベルの変化（消費者行動の変化
広告主マーケターの変化　ほか）
第３部　マーケティングＲＯＩ（効果と効率の改善
マーケティング効果の改善　ほか）
第４部　広告メディア業界の統合と進化（グーグルのインパクト
広告媒体業界の将来　ほか）
第５部　インタラクティブ・マーケティング戦略（消費者のシフトを追いかける
メディアやエージェンシーを活用する　ほか）

グーグルの躍進、ネットメディアの広がり…。広告をめぐって大きな変化が起きている。メディアマーケティングの新しいあり方を考察。