環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。

第１部　貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか
氾濫する今日の解決策を検証する
ソーシャル・マーケティングによる解決）
第２部　ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する
ターゲット市場の優先順位を評価・選択する
望ましい行動への変化を決定する
変化に際しての障壁、便益、競合を理解する
望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）
第３部　統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する
貧困削減へ向けた公共セクターの役割
貧困削減における非営利セクターの役割
貧困削減における民間企業セクターの役割
三つのセクターの協働を実現する）

第一人者であるコトラーが、いかにソーシャル・マーケティングにより貧困問題を解決するかを、豊富な海外の事例を用いながら解説。