インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。

第１部　マーケティングとは
第２部　消費者行動の分析
第３部　競争環境と流通環境
第４部　マーケティング戦略の策定
第５部　マーケティング意思決定
第６部　マーケティング戦略の諸側面

消費者行動と市場の分析から，マネジメント企業戦略とマーケティング戦略の関係，企業と社会のつながりまでを網羅した決定版。