この本は、メディアと広告をめぐる現在の課題を関係者へのインタビューを中心にまとめたものだ。広告研究者、メディア論の専門家はもちろん、経済学者、広告クリエイター、メディアプランナー、広告会社の媒体セクション、企業の宣伝部やマーケティング部門、あるいは研究所に籍を置く人たちなどが登場する。

序章　新聞というメディアを考える（社会の基本的な価値を支えるメディア）
第１章　メディアの今（情報化と企業の再生
メディア再編は始まっている　ほか）
第２章　メディアの機能と役割（広告効果の枠組みを広げる
コミュニケーション機能からの新聞再認識　ほか）
第３章　広告環境の変化（広告をするということ
企業とクリエイティブの距離　ほか）
第４章　ビジネスの転換期（消費者は見えていたか
消費者を縛る経済システム　ほか）