発想の良しあしに企業規模なんて関係ない！トップシェア以外の会社がやるべきブランド戦略、商品開発のあり方とは。誕生から２５年…愛されづづけるロングセラーはいかに生まれたのか？

第１章　開発力の秘密はここにあった！（逆境が生んだ「アイデア集団」
信じて育てたメガヒット　ほか）
第２章　大手にはできないことがある！（どこにでもあるものなんて作らない
大ヒットを目標にしないモノ作り　ほか）
第３章　発想の良しあしに企業規模なんて関係ない（「売れなくて当然」の逆境が発想を生む
突き抜けた挑戦心がヒットを引き寄せる　ほか）
第４章　消費者にどこまで寄り添えるか（「ライフスタイル」をとらえているか
「冒険心」をくすぐるか　ほか）
第５章　小さく効率的なブランド戦略（「専門性」と「独自性」の違い
“会社”よりも“商品”のブランド戦略　ほか）

「大手のように売れないのだから、万人ウケする製品を作っても仕方ない」。業界シェアが低い小さな会社がヒットを生み出す秘訣とは？