「好きなこと」と「得意なこと」をつないで、「自分ブランド」をつくる方法。自分の強みがわからない、自分には個性がない。その悩みに「答えを出す方法」を元スターバックスＣＥＯが伝授。

第１章　「一流のブランド人」になるために知っておきたい５つのポイント（「あなたというブランド」のつくり方
中身のない誇大広告は反感を買う　ほか）
第２章　あなたをブランド人へと導く「ジョハリの窓」（一流は「ブランド人」である
自信のある商品やサービスだけを提供せよ　ほか）
第３章　一流企業に学ぶブランドの築き方（一流には「伝説」がある（ＹＫＫに学ぶ）
裸足で工場を歩けばわかる（ユニバンスに学ぶ）　ほか）
第４章　「一流の人」と「どこにでもいる人」のちょっとした違い（昇進する人、しない人の決定的な違い
空の上で本当にあった感動ストーリー　ほか）
第５章　一流は「相手の幸せ」を探す（一流は「ｔｏ　ｂｅ　ｇｏｏｄ（善である）」、二流は「ｔｏ　ｄｏ　ｇｏｏｄ（善を行う）」
「センシティブ・トレーニング」のススメ　ほか）