スティーブ・ジョブズの下、マーケティング担当副社長を務めた著者が、ｉＰｈｏｎｅ発売開始１０周年を機に、Ａｐｐｌｅを検証・分析し、これからを提言！

第１章　僕がアップルに入った理由（発売開始から１０年を迎えるｉＰｈｏｎｅ
決して優秀ではなかった学生時代　ほか）
第２章　アップル製品の隆盛（感性に訴えるアプローチ
ｉＰｏｄ　ｍｉｎｉはファッションアイテムだ！　ほか）
第３章　スティーブのアップル（ジョブズについて
孤独な天才　ほか）
第４章　イノベーションを起こすために（イノベーションの必要性
自分の長所を探すことからセルフイノベーションは始まる　ほか）
第５章　アップルのこれから（アップル、ソニーがなぜ低調なのか
ジョブズを失った意味　ほか）