モダニズムという表現様式と近代特有のメディアである広告が出合った１９３０年代。写真家・中山岩太の「福助足袋」は商業美術や写真界に衝撃を与えて、その後の広告文化に影響を及ぼした。中山が歩んだ道のりに写真展の隆盛、写真をめぐる論争、ジャーナリズムの勃興といった社会状況を重ね合わせて、８０点を超える作品とともに写真史の知られざる一面に光を当てる。

第１章　近代日本の広告写真（広告写真の歴史的背景と中山岩太の登場
“福助足袋”の戦後写真批評形成史―一九六二年から二〇一二年まで）
第２章　第一回国際広告写真展―広告写真への新たな期待（第一回国際広告写真展の企画と実施状況
一等・中山岩太“福助足袋”の選考過程と受賞理由
第一回国際広告写真展のその後―影響と評価）
第３章　中山岩太の写真理論―機械美学から新興写真へ（同時代の西欧の造形芸術思潮の受容
「光画」にみる新興写真の展開と広告写真の普及活動
美術評論家・板垣鷹穂との広告写真論争）
第４章　中山岩太の実践環境―モダニズム文化を背景として（広告写真“福助足袋”の国内市場での流通
商業美術への接触とジャーナリズムとの交流
百貨店メディアとモダニズム文化の多様な広がり）
第５章　広告写真の行方（国際広告写真展の終焉
ユダヤ人難民とプルーフ写真）