「秘すれば花なり」これこそ日本の感動を生み出すブランドづくりの原点。

プロローグ　世阿弥とブランド
第１章　「花」の巻―顧客のうれしさがすべての出発点
第２章　「裏」の巻・その一―「秘すれば花」、舞台裏を見せてはいけない
第３章　「裏」の巻・その二―「物数を尽くして、工夫せよ」：イノベーションを起こせ
第４章　「客」の巻―客に上下なく感動を与えよ
第５章　「時」の巻―時の因果に敬虔たれ
第６章　「初心」の巻―反省と挑戦を怠ってはいけない
エピローグ　世阿弥問答―一〇〇年ブランドになるために