広告が生き残るための切り札がここにある！　インターネットを新しい広告枠としかとらえられない「広告脳」とマーケティングを理解しない「ネット脳」を覚醒する！デジタル次世代のマーケティングコミュニケーションを理解するための最強の指南書が登場！！　インターネットは、マスメディアのオルタナティブになるわけではない。むしろメディアとメディアをつなぐためのプラットフォームというべきものである。そこでは消費者ユーザーとの結びつきの場を広告主が自ら設置するなど、さまざまなな使い方が可能である。　広告不要論が叫ばれる今、代理店の「おしながき」にない消費者とのコミュニケーションプランが求められている。はたして、これからの広告・ＰＲ人は何をすべきか？　大手広告代理店から世界的ネット企業を渡り歩き、現在は企業の頼れる「スケダチ」として活躍するコミュニケーションプランニングのカリスマが、「メディア」と「コンテクスト」をキーワードに、デジタル時代のマーケティングコミュニケーションを語る！