昨今の新商品は、ツイッターや「２ちゃんねる」で話題になれば、「ＮＡＶＥＲまとめ」や「２ちゃんねるまとめ」に取り上げられます。すると、一般のメディアが取り上げ、運良く「ヤフー・トピックス」に載ると、何百万円・何千万円もする広告よりも良い結果をもたらします。こうした、頭さえ使えばタダでＰＲできるスキルは、Ｗｅｂ担当者やマーケターに限らず、ビジネスマン全般にも必要です。本書は、そんなスキルの実践者であるブロガー、マーケター、経営者との対談から、その極意を盗み取ろうという遊び心から生まれました。

第１章　時に炎上しながら毎日のんびりやってます（先行者優位は続かない？
先行と後続のサイクルから「意見」へ抜ける
読まれる企業ブログの運営に必要なのは、まず編集長　ほか）
第２章　ネットでユーザーが食いつくＰＲの方法―ネット民が欲しい情報と企業が伝えたい情報は全然違う（ネットでウケるネタとは？
２ちゃん民に刺さるかどうか
２ちゃんねるの独特の「自虐」文化は奉仕の精神にも溢れている　ほか）
第３章　突き抜けたプロモーションは経営トップの判断から（ウェブの使い方がうまいライフネット生命
手弁当で講演を続けた創業期
安さだけでは伝わらない　ほか）