「コネクテッドＴＶの普及」「ＹｏｕＴｕｂｅｒビジネスの終焉とコンテンツの見直し」「各種動画配信サービスが広告を配信」「メタバース、テスラ車といったテクノロジーの進化による新たな広告の舞台の誕生」など、広告ビジネスに大きな変化が起こっています。本書では、こうした事象に対応すべく、「デジタル化の次のビジネスモデル大転換」として、デジタル化に対応できたとしてもどんどん儲からないビジネスになっていく広告代理業が、ビジネスモデルをどう転換せざるを得ないか、またそのためには第一ステップとして現業をどう再構築するべきかに言及していきます。

Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　２０３０年まで続くトレンド
第１章　この１０年の変化とコロナ禍による前倒し現象
第２章　広告とマーケティングの「変化」は経済の「先行指標」
第３章　データ利活用の常識が逆転して非常識に
第４章　マーケティングはどう変わるか？
第５章　「広告（会社）」「マーケティング」という呼称定義が常に拡張している
第６章　メディアはコネクテッドＴＶの時代に
第７章　激変する業界地図
第８章　広告代理店のビジネスモデルの激変
第９章　次世代広告人に求められる機能とスキル