経営のためのデザイン（理念）から、デザイン（理念）のための経営へ。経営者とデザイナーがタッグを組んだからこそ得られたブランドを成功させるためのノウハウが満載。

第１章　５つのケースにまなぶ―経営者、ブランドマネジャーインタビュー（「観光地ビール」から脱し「クラフトビール」へ
人を巻き込む力が求心力になりブランドが成立
自社に強みがないゼロからのスタート　ほか）
第２章　ブランドのつくりかた（ブランディングとは差別化である
成熟した日本の市場が「ブランディング」＝「差別化」を求めている
差別化はフォーカスから生まれる　ほか）
第３章　ブランドのそだてかた（ブランドの完成はブランドの始まり
コンタクトポイントをコントロールする
ブランドを体現する　ほか）