成長の壁に突き当たっていた「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」を、若者の聖地として復活させた気鋭のマーケティング・チームが、この５年間に行った１万人へのインタビューを基に、「一番リアルなＺ世代」論を公開。今の時代の若者を理解するためのメソッド、そして、それらを応用した「実践的マーケティング」の極意を語る！掲載した「生の声」１０９例に、ビジネスのヒントが溢れている―。

第１章　Ｚ世代のリアル（生まれ育った時代と環境
時代が醸成した価値観）
第２章　デジタル世界との濃密な関係が生み出す変化（ＳＮＳによるコミュニティの変化「顔も年齢も知らないけれど、ＳＮＳで繋がっている友達がいます」
ＳＮＳによるコミュニケーションの変化「写真の加工の仕方で、大体同世代がどうか分かる」　ほか）
第３章　消費行動における４つの価値観（体験消費「写真は雰囲気を盛りたい」
失敗したくない消費「動画のコメント欄に、一般の人がどんなコメントしているのかもチェックする」　ほか）
第４章　最新トレンド予測―Ｚ世代の「今と未来」（トレンドから読み解く、これからのマーケティング
Ｚ世代の消費価値観の最先端）
第５章　ａｒｏｕｎｄ２０との向き合い方―ＳＨＩＢＵＹＡ１０９式マーケティング