Ｗｅｂ上でコンテンツを発信することで、まだ見えない潜在ユーザーをＷｅｂサイトに呼び込む「コンテンツマーケティング」。本書ではコンテンツ制作やＳＥＯの基本、コンテンツページの分析はもちろん、ＢｔｏＢ／ＢｔｏＣそれぞれに向けたオウンドメディアの文章ライティング術、ＳＥＯを意識したソースコード面の強化ポイント、リスティング広告を使ったユーザーの誘導・集客と、多岐に渡るテーマを取り上げています。　潜在ユーザーを自社サイトに呼び込むためには「自社のビジネスやサービスと、そのユーザー」に対する深い理解が欠かせません。その上で「適切なＷｅｂコンテンツ」を提供することが要になります。サイトを運営する方の多くは、自社のビジネスやユーザーを理解してはいても、ターゲットに対して「適切なＷｅｂコンテンツ」がどんなものかわからず、うまく具体化できないという方も多いでしょう。そうした悩みを解決できるよう、本書を読んだ方が一つ一つの理解を深めた上でコンテンツを作成し、改善策を実行できるようになるまでを目指した内容になっています。限られた予算や人手でも、できるところから始められる実践的なノウハウを集めました。