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ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか

出版社名 あさ出版
出版年月 2011年1月
ISBNコード 978-4-86063-439-1
4-86063-439-X
税込価格 1,540円
頁数・縦 231P 19cm

商品内容

要旨

もう「シゲキ的!」では人は買わない。Twitter、ブログ、Facebook、YouTube、Google…ソーシャルメディア時代を生き抜くために知っておくべきこととは。現役広告マンが書いたソーシャルメディア時代のマーケティング論。

目次

第1章 広告のアテンション獲得競争はもはや限界を迎えている(近未来には広告地獄が待っているのか
広告のアテンションとクリエイティブの関係 ほか)
第2章 ソーシャルメディアは生活者の何を変えるのか(ソーシャルメディアとは何か
TwitterとFacebookが世界をつなげる ほか)
第3章 「共感」コミュニケーションの時代へ(アテンションの獲得から共感の獲得へ
「共感」をもたらす3つの要素 ほか)
第4章 ロングエンゲージメント・コミュニケーションが新しい関係を作り出す(ロングエンゲージメントという発想へ
ロングエンゲージメント・コミュニケーションの実際 ほか)
第5章 広告はハピネスを与えるもの(広告に求められる社会への貢献
社員が企業ブランドを作る時代 ほか)

著者紹介

京井 良彦 (キョウイ ヨシヒコ)  
大手広告会社アカウント・スーパーバイザー。1969年生まれ。京都府出身。同志社大学経済学部卒。1992年に富士銀行(現みずほ銀行)入行後、国立インドネシア大学に派遣留学。帰国後、投資銀行部門にて企業買収・合併をアドバイスするM&Aコンサルタントとして活動する。2001年に大手広告会社入社。現在、アカウント・スーパーバイザーを務める。また、次世代広告に関する専門チーム「サトナオ・オープン・ラボ」のメンバーとしてソーシャルメディア・コミュニケーションの研究に参画している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)