「当たり前の徹底」が圧倒的な成果を生む。セールの乱発、企画の丸投げ、商品の画一化、若者を低賃金で使い捨てにする経営…アパレル業界の悪しき慣習を厳しく批判し、人・現場・ブランドにこだわって大成功。「人を幸せにする産業」アパレルの可能性を信じ、愚直にビジネスに向き合う中で見出したものとは？Ｄｉｃｋｉｅｓ（ディッキーズ）の爆発的成長を導いた経営プロフェッショナル、不屈の仕事論。

第１章　アパレルは成長産業だ（「成長は不要」だなんて無責任な意見に耳を貸すな
伸びている市場もある事実。あきらめる前にやるべきことがある　ほか）
第２章　僕のアパレルビジネス奮闘記（大学で感じた幻滅。自分で動かなければ世界は何も変わらない
リクルートの営業で３ヶ月間売上ゼロ。挫折のなかで学んだこと　ほか）
第３章　アート＆サイエンスが成功の鍵（未来がわからないからこそ、作り手の「思い」が大切
ディスプレイから接客まで、「真実の瞬間」は店頭にある　ほか）
第４章　ほんとうに人を尊重する経営とは（人への投資がいちばん大事。政府が賃上げ要請する国はおかしい
人員削減は最悪の選択肢。人を活かさず捨てる大手企業の罪　ほか）
第５章　なりたいものになる勇気を持て（旧来の組織観を疑え。いま見えるものだけが世界のすべてではない
すべては時間の使い方次第。時間軸を合わせ、余裕を生み出す　ほか）