広告でいちばん面白いのは表現じゃない。戦略だ！戦略論は折り重なり、『７層構造のミルフィーユ』になっている。そして、「戦略の統合」が、人を動かす。

第１章　ポジショニング論―「違い」が、人を動かす。
第２章　ブランド論―「らしさ」の記憶が、人を動かす。
第３章　アカウントプランニング論―「深層心理」が人を動かす。
第４章　ダイレクト論―「反応」の喚起が、人を動かす。
第５章　ＩＭＣ論―「接点」の統合が、人を動かす。
第６章　エンゲージメント論―「関与」が、人を動かす。
第７章　クチコミ論―情報の「人づて」が、人を動かす。
最終章　７つの戦略論を俯瞰する―「戦略の統合」が、人を動かす。