ビジネスの世界から欧州スポーツ界の巨大組織にマーケッターとして飛び込んだ著者が体験し、得た教訓とは何だったか？華やかなスポーツの舞台裏で、「マネー」の獲得というゴールに必要なのは、ビジネスに正面から向きあうことだった。世界最強のサッカークラブと呼ばれるＦＣバルセロナを真に最強の組織に引き上げた、実際的マーケティング論を学ぶ最良の参考書。

１　分析、戦略、ポジショニング（スポーツとビジネス
スポーツ・マーケティングとプロダクト　ほか）
２　メディア露出とクリティカル・マス（メディア露出
クリティカル・マスを求めて）
３　マーケティングの実際（ボンボネーラスタジアム
「チケット完売」の貼り紙を出す　ほか）
４　インプリメンテーション：契約とその実行（弁護士としての一日
誠実さとスポーンサーシップ　ほか）